Parc Naturel Régional du Haut-Languedoc : Plan climat territorial
Demande
Communication à destination de tous les publics du territoire sur la démarche « plan climat territorial du Haut-Languedoc ». En 2008, le Parc Naturel Régional du Haut Languedoc entreprend d’élaborer un diagnostic énergétique sur l’ensemble du territoire, base de l’élaboration d’une stratégie et d’un programme d’actions opérationnelles qui feront l’objet d’une communication spécifique. L’objectif est de porter à la connaissance des élus, des partenaires, acteurs socio-économiques et habitants du territoire du Parc, les différents enjeux et potentialités du territoire en matière d’énergie.
Solution
En 2 temps avec la communication du diagnostic énergétique :
- Phase 1 (2008-2009) puis la communication du plan d’actions.
- Phase 2 (en cours depuis l’été 2009 et jusqu’à fin 2009).
L’ensemble des messages, actions et supports de communication a pour objet de bâtir une « culture commune de la maîtrise de l’énergie » sur le territoire. Un Parc Naturel Régional est avant tout un territoire exceptionnel à préserver et à développer selon des principes de protection et de valorisation de ses patrimoines. La communication doit permettre de « faire comprendre », de rassurer, de lever les incertitudes et de faire tomber les idées reçues.
Il a été mis en œuvre un plan de communication, qui s’articule autour d’actions
transversales pour l’ensemble des cibles et d’actions ou de supports spécifiques pour chacune d’entre elles :
- 2000 ex « diagnostic énergétique »
- 8000 ex « programme d’actions »
- 100 dépliants « appel à projet scolaire »
- 1 exposition didactique itinérante
- 300 guides techniques « Promotion des économies d’énergie et des énergies renouvelables dans le secteur agricole »
- Parutions de pages insérées dans les numéros du « Journal du Parc » diffusion à 41 000 ex quatre fois par an / Diaporamas / Programme « Energie Tour »
Envoi et mise à disposition via le PNR / mise à disposition dans toutes les mairies du territoire / Relais de l’information et publication de tous les supports via le site Internet du PNR.
Démarche
Travail en collaboration avec le bureau d’étude : AERE, Alternatives pour l’énergie, les énergies renouvelables et l’environnement. Implication dans le Comité de Pilotage.
Focus
Choix de l’axe créatif
Par définition l’une des vocations fondamentales de tous les Parcs
est la sensibilisation. Nous avons privilégié le visuel, avec un
rédactionnel au ton direct pour un véritable engagement de toutes
les cibles à un niveau personnel et à un niveau collectif.
Approche concrète pour rendre accessible au plus grand nombre
une thématique complexe qui nous concerne tous. Notre objectif est
de parvenir à diffuser des messages multi cibles via des supports
attractifs et surtout efficaces.
Un minimum de chiffres, un ton dynamique, un code couleur vif,
pour illustrer de l’action concrète et réalisable.
Une accroche qui incite à l’action globale :
« Avec le Parc, construisons un futur énergétique »
Une déclinaison du programme d’actions par public sur le ton :
« Je suis habitant du territoire, je m’informe, j’agis... »
«Je suis élu du territoire, je m’informe, j’agis...»
Un logo, des pictogrammes, une charte graphique et une banque
d’images ont été créés spécifiquement.